互聯網的內容運營

　　這里需要說明，即便是一個工具，譬如說，天氣應用，依然會有內容，打開你的腎5、腎6以及玫瑰金，今天上海的天氣是怎樣的?我記得以前HTC自帶的天氣很炫，不知道現在是不是還這么炫。

　　那么，你覺得這樣一個天氣應用里，什么是內容?

　　這一頁，笑笑就好啦~~

　　上面這張圖來自于賣家論壇，如果你能放大看，會很有意思。即便同樣針對女性消費，美妝和女裝依然會在展示上出現巨大的差異，而這些差異居然能夠做到如此細致，也不難理解為什么電子商務是互聯網領域里占比整個社會消費最大頭的一個分類。

　　上面一些PPT實際上之前單獨拉出來說過了，我覺得所有做運營的同學都應該牢牢記住社會行為學的這個公式，這個公式一定程度上反饋了Persona(用戶畫像)的不確定性，以及運營行為對于個體行為的影響力。

　　如果我們說我不知道用戶是男是女，是白富美還是矮窮挫，那么，通過運營達到預期環(huán)境，其實是可以反過來幫我們去篩選這些用戶群體的。

　　我們必須要知道，不同的用戶階層之間其實是互斥的。Enjoy本來挺有逼格的，拿了投資，下沉之后，你覺得相比沒有下沉之前，你用的多了還是少了?

　　這一段里其實說了一下微博和微信的內容類型，以此來說明，對于不同定義的產品，其內容組織類型是有差異的，而這些差異，都遵循前面的圖表，即通過對自己客群的精準定位而獲得，并不是拍腦袋——好吧，其實真的有可能拍腦袋。

　　這里其實在扯的是觸達用戶的媒介變更，本來我還想加一段關于內容矩陣的相聲，后來想想，嗯，先不說了吧，因為PPT實在很長了。

　　不知道大家是否有這樣的體驗。

　　一個訂閱號要求你轉發(fā)朋友圈并截圖后，發(fā)送到后臺，可以抽獎/領獎。

　　你有沒有做過這樣的動作：

　　轉發(fā)——截圖——發(fā)送后臺——刪除轉發(fā)

　　如果你做過這樣的動作，有沒有考慮過這是為什么?

　　還有這樣的動作：

　　編輯內容/拍照——選擇屏蔽對象——發(fā)布朋友圈

　　如果你做過這樣的動作，有沒有考慮過這是為什么?

　　我覺得盧因這哥們很厲害，因為早在快70年前就看透了一切，每個人都是自己朋友圈的「看門大爺」，由人來過濾什么樣的內容會出現在自己的微信朋友圈。

　　這兩幅圖就是為了說明，為什么張小龍說未來原創(chuàng)號的受眾一定是小的，為什么小而美的原創(chuàng)號是應該被支持的。

　　很簡單，因為有些內容是很好，但是有時候不能被人接受，而即便接受了，也很難被大眾傳播。

　　容易被大眾傳播的內容有什么呢?

　　雞湯、實用信息、能夠標榜自己身份和滿足社交條件的談資等等。

　　于是，有了下面的梳理：

　　社交貨幣是個很大的話題，我之前也有一篇文章談起過。如果有機會，我們可以去找一些案例來做一些分析。

　　事實上，能夠被廣泛傳播的所有病毒營銷里，都存在社交貨幣的影子。

　　譬如，百度魔圖做過的「明星臉」活動(拍照對比，看你和明星的相似度，并進行轉發(fā))，這個活動如果沒記錯的話，當時讓百度魔圖占據了應用商店第一名2周還是3周之久，并且迅速完成了1億多用戶的積累。

　　本文來自鳥哥筆記專欄作家張亮在合作伙伴饅頭商學院的分享。